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微信、微博这样玩才赚钱

作者：安杰

管理 | 市场/营销 | 连载

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内容简介

本书从微平台的特色、相应的营销模式的革新、由移动互联引发的大数据思维、新兴和传统产业与微平台的结合等方面着手，用简洁的语言、丰富翔实的微营销案例，阐述了微营销的时代特色和营销创新；以客观、直接，具有指导意义的真实案例，诠释了微营销模式的魅力和前景；以具有代表性的成功案例，向人们展示了微营销平台上已经发生、正在发生和将要发生的商业奇迹。期望通过本书让更多的个人和企业掌握更多在微营销平台上赚大钱的方法，同时也让微平台发挥出更加巨大的商业价值。

目录共 34 章

第1章序一

“微”力量促商业，中国企业遇新机
中国互联网行业协会副理事长
高新民
互联网革新速度超越人们想象，新兴社交网络、网络视频以及移动互联网的发展改变了传媒原有的生态和规则，经济活动与人们的生活方式也发生了深刻的变化。其中，微信、微博的异军突起，不仅改变了人际互动方式，还形成了一股强劲之力催生了新的商业模式，改变了品牌与消费者的沟通结构，重塑了行业行销环境。最近两年，“微信”“微博”应用迅速渗透中国的方方面面，从政府到公众、企业到消费者、个人到个人，都是微信、微博信息交流的体验者与构建者。
在微信、微博平台的无限前景与欧美企业的启迪下，微信营销、微博营销的概念开始在我国扩散与实践，已有一批敏锐的企业率先利用微信、微博打响了新一轮创新营销的战役，并取得了非常好的成绩。
据悉，截至2011年上半年，已有3万多家企业入驻新浪微博，涵盖文化、金融、汽车、快消等不同行业，这一现象反映出已有越来越多的企业意识到微博在消费者洞察、口碑传播、实时持续营销、服务及品牌关怀等方面拥有低成本、高效率的优势。个人微博用户群也非常关注企业在微博上开展的各种营销活动，其中，65%的用户关注品牌微博，25%的用户关注10个以上的企业官方微博，34.3%的用户使用微博获取品牌折扣信息。
相较于微博的火热，微信的热度有过之而无不及。微信作为一种内容不限字数，同时又能以视频、音频形式传播信息的平台，比微博更受网民的喜爱与欢迎。所以，说微信是一种更加不容忽视的媒体平台并不过分。
可以判断，无论是大企业崇尚的品牌维系，还是中小企业寻求的低成本品牌塑造，今时今日，微信、微博都将成为企业运营的核心竞争力之一。
企业微信营销、微博营销尚处于发展初期，一些企业已经陷入了操作误区：一部分企业开通了微信、微博却不懂得有效操作，浪费了资源与精力；一部分企业因恐惧负面信息的传播而弃之不用，错失营销先机。看似简单的微信营销、微博营销实则是一门学问，同样需要学习和实践过程。《微信、微博这样玩才赚钱》一书具有高度实战指导意义，该书立足企业经营思路，将理论与案例紧密结合，运用通俗易懂的文字和全面客观的数据详细描绘了微信营销、微博营销的格局和战略步骤，对企业来说是一本非常可贵的营销实战工具书。

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